動漫大道 | 動漫潮玩“引入坑” Z世代“潮力量”崛起

    Z世代作為新消費的主力軍，新“潮力量”，正活躍于“潮玩圈”“國潮圈”等各大圈層。根據Mob研究院近日發布的《2021年Z世代“潮力量”洞察報告》，Z世代“潮力量”出生于1995-2010年之間，他們之間超過四成人每年會花費1000元以上購買潮玩周邊。

    盲盒抽到限量款快樂加倍

    潮玩是潮流玩具的簡稱，目前基本被盲盒和BJD娃娃一統天下。

    盲盒是具有隨機性的玩具盒子，里面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。由于盒子上沒有標準，只有拆開才知道里面是什么。這種隨機的玩法也衍生了交換重復款式的社交活動。

BJD全稱ball joint doll，是指球關節娃娃，不僅可以更換服裝，還能修改化妝，調換手腳、頭發、眼球，豐富的可玩性使得這一過程在圈內被稱作“養娃”。

    盲盒消費者中，女性占比是男性的近兩倍；BJD娃娃消費者則多分布于城市。

    盲盒消費者中，超五成平均每年購買7次以上，他們購買盲盒的主要動機是為了尋求驚喜感，拆到隱藏款快樂加倍。

    BJD娃娃消費者中超兩成年均花費3000元以上“領娃”，超三成花費1000元以上為了后續“養娃”。

    國潮，是以潮流的方式將中國風格和中國品牌結合。其中，國潮服飾、國潮味道、國風游戲和國貨美妝等話題引起Z世代的強烈關注。

    動漫大道，動漫潮玩店，讓潮流成為事業，做年輕人自己的動漫潮玩店。